ЧТО СДЕЛАНО: Гайдлайн / Создание единой дизайн-системы / Доработка существующих решений / Разработка дополнительной айдентики

ВРЕМЯ РАЗРАБОТКИ: 2 месяца

ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ / История Компании

Сеть заведений вьетнамской кухни Pho Bo с точками по всему миру:

• 20 лет успешной работы в ресторанном бизнесе
• 76 точек по всему миру

ЗАДАЧА

Разработка для бренда полного гайдлайна - дизайн-системы.
Сборка всех разработанных за время материалы воедино.

РЕШЕНИЕ

Начали мы с утверждения визуальной концепции через мудборд.
Так как здесь нам пришлось работать с частью уже готовых материалов и готовой системой цветов - мы собрали очень много различных дизайнов азиатской тематики и просто дизайнов, которые согласуются с вайбом и системой цветов.

Почему мы просто не взяли уже готовые макеты и не собрали их воедино? Все просто) мы собирали их в процессе разработки гайдлайна, а часть из них была разрознена - наша цель и состояла в том, чтобы объединить это все воедино.

ОСНОВНАЯ АЙДЕНТИКА

Большой упор был сделан на айдентику: цвета, шрифт, комбинации и графику. Так как это является дизайн-системой: основой, на которой будет строиться вся разработка упаковки и печатных материалов. Таким образом формируется базовое восприятие бренда.

ГАЙДЛАЙН

Был разработан гайдлайн со всей информацией. 70+ страниц с описанием базовых констант, основных цветов и обязательных элементов, составленный нашей командой, сформировал идеальную базис-систему. Благодаря ей все франчайзи, представители, команда и подрядчики заказчика могут быстро ознакомиться с визуальным образом бренда и его идеологией.

Также благодаря этому руководству и фундаментальной визуальной системе можно легко и быстро внедрять систему для новых франчайзи, не отклоняясь при этом от визуального вектора бренда и сохраняя узнаваемость для клиентов компании.

Мы собрали и упорядочили все материалы, которые были на тот момент и упаковали их в разделы: что там должно быть и в какой последовательности. Собрали первую часть слайдов и немного досинхронились с общим пониманием стиля гайдлайна.

Затем в процессе дособирали часть материалов, приготовили новые, и собрали все это в гайдлайн.

В общем-то может показаться, что когда часть материалов уже есть, то разрабатывать гайдлайн гораздо проще. Но нет: собирать воедино исходный пазл и заполнять его дополнительными кусочками для целостности картины все-таки сложнее, чем собирать новый пазл с нуля)

Результат: около 80 страниц без учета бренд-платфоомы считаю немало.

СОСТАВ ГАЙДЛАЙНА

Раздел "общего описания бренда": Кто мы? Что делаем? Откуда, зачем и почему? В общем, вводим в курс дела.

Дальше раздел "технический". Тут все про логотип, шрифты и другую айдентику (по классике: элементы айдентики, как пользоваться правильно логотипом, сочетания цветов и многое другое).

А вот дальше пошел огромный раздел "визуализации": от мала до велика.
Тут и детальное оформление всех видов заведений / и вся посуда на точке и доставке / вся форма и техническое оснащение / и многое многое другое.

Можно сказать: была описана каждая мелочь


УПАКОВКА И НОСИТЕЛИ

Попутно была разработана часть носителей для бренда.

Опираясь на подготовленную и упакованную дизайн-систему мы разработали визуализацию: как должна выглядеть упаковка, обновленная посуда для заведений и "на вынос", различные витрины, кухни и даже элементы технических зон.

РЕЗУЛЬТАТ

По итогу была сформирована единая экосистема, которая дает качественное представление о бренде у франчайзи, партнеров и подрядчиков компании. Сформировано представление бренда со всей необходимой информацией и визуальным образом.

В случае данного бренда гайдлайн несет еще одну важную миссию: так как это сеть, которая продает франшизу, важно чтобы потом франчайзи могли комфортно это использовать и применять при запуске и в работе.

П.С. Мы с огромным уважением относимся к подобным брендам, которые продают франшизу с качественно упакованными и понятными материалами. Ведь это признак хорошего тона и корректного отношения к своим франчайзи: чтобы их бизнес реально в дальнейшем работал, а не просто с целью получить паушальный взнос и роялти.